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【招生简章】北京中医药大学中医药功能性产品立体开发思维与实战高级研修班

文字:[大][中][小] 2019-09-14    浏览次数:    

  原标题:【招生简章】北京中医药大学中医药功能性产品立体开发思维与实战高级研修班

  如何将道地药材开发成一系列高附加值产品?如何基于本草文献挖掘精准定位产品?如何深度把握政策趋势、洞察用户痛点开发差异化功能性产品?如何基于最新学术研究成果塑造口碑爆品?如何在融媒体时代对接传播渠道?9月18日至22日,请来北中医共同开启5天4夜的功能性产品开发思维与实战集训!在这个知识快速更新的时代,让我们牵手行业同仁,走进大学校园,在专★◇▽▼•家指导下,一起“读本草,挖宝藏,创新品,塑品☆△◆▲■牌”,充分放○▲-•■□空自己,寻求弯道超车的机会!

  近年来,随着中医药大健康产业的迅猛发展,中药材种植▲★-△▪▲□△●面积迅速扩张,由于跟风种植的盲目性,白及等部分药材价格呈现断崖式下跌,如何挖掘道地药材的核心价值,立体开发系列高附加值功能性产品,是解决中药材产能过剩的破局之路,同时也是推进大健康产业企业转型,助力中药材产业精准扶贫的有效举措!

  然而,针对不同地区的特色道地药材资源,到底是要开发饮料、药膳、药酒、药茶、保健食品还是化妆品?我们一方面看到王老吉、劲酒、云南白药牙膏等年销售额几十亿或过百亿,同时,也能看到很多企业开发了一堆功能性产品最▼▼▽●▽●后只能是堆在仓库,或作为非卖品馈赠他人。即便已有的◇…=▲数以千计的保健品批文,真正卖的好的也寥寥无几,有的甚至束之高阁,一直没有生产。

  但,同样是功能性产品,为何走向市场后销售差异却如此之大?仅仅是因为推销能力差异吗?还是没有找到显效快的验方秘方?或是产品定位本身出了问题?剂型出了问题?政策法规问题?时代不同了没有找准需求的问题?

  针对上述问题,本次高级研修班邀请了在中医药功能产品(包括保健食品、特医食品、药膳、药妆等)方面的本草文献、产品设计与开发、品牌定位、药事◆▼管理、渠道营销等方面的有识之士,历时数月的精心研讨、备课,打造了精细的模块化课程,并通过分组实战的模式设计了学习体验环节,集中5天4夜,共同形成开发思维,共同设计演练,寻求快速转变!

  基于《本草》文献挖掘,从诸多功效记载中挖掘该道地药材的稀缺性价值是开发产品的基础,众所周知,获得诺奖的青蒿素的发现也是精读本草的产物,本次培训,课程组为大家选择了实用方便的《本草》工具,并指导大家学习阅读本草的心法。

  很多功能性产品立体开发的失败多数归因于没有找对需求,本次培训拟在充分学习各类中医药功能性产品案例的基础上,深度培养用户思维和场景思维,从生活场景出发,学习各类需求框架模型,结合各类中药材原料的功用属性,寻找◆■稀缺性刚需点,进而创新产品。

  基于产品功用的品牌定位和培育是塑造健康产品大品种的基础,王老吉、云南白药牙膏都是经典的案例。然而,什么是品牌?品牌是如何塑成的?大品牌该如何实现品牌延伸?小品牌又如何做到定位精准?在电商微商时代该如何拓展渠道?且听各位老师精彩分享。

  开发功能性大健康产品,最最重要的就是服务国民健康的初心,纵观保健产品的历史,多数产品都火不了几年,这归根结底是因为开发产品初心不正。如何通过科学功能测评,找到靠谱的功效点,适度承诺功效,至关重要,这也是解决开发产品犹豫不决的定心丸。

  包括北京中医药大学及其他科研机构的知名教授,行业主管部门明晰政策的专家和行业协会顾问,国内具有经验和名望的营销专家、产品包●装设计人,著名营销实战专家等。

  中国中医科学院研究员、博士生导师、973中药项目首席科学家,兼任世中联中药新型给药系统专业委员会主任等职

  国家药监局新药及保健食品评审专家,中华中医药学会中药化学分会主任委员、中国中药协会精准中药专委会主任委员

  北京中医药大学教授、主任医师、博士生导师,中华中医药学会中药基础理论分会副主任委员

  中国中医科学院首席研究员,博士生导•●师,国家药典委员会、国家食品安全科学委员会委员

  国•□▼◁▼家食品药品监督管理局、北京市食品药品监督管理局专家◆◁•组成员,国家自然基金审评专家等

  主任中药师、研究员、执业药师,现任中国中药有限公司技术总监,中药研究院副院长

  北京中医药大学教授、博士生导师、中药副院长,兼任中国中药协会精准中药专委会秘书长等职

  北京千里目标网络科技有限公司(VDO互动营销)创始合伙人、维度测评户外运动管理(北京)有限公司总经理

  现为日本IronBalve株式会社取缔役、巴比博品牌设计(北京) 负责人

  北京中医药大学教授、博士生导师,兼任世中联系统工程与科学专业委员会副秘书长等职

  主要开展中药大健康产品组方设计与优化、中药药效成分发现及作用机理解析等方面研究

  北京中医药大学教授、博士生导师、美国UT-Austin大学访问学者,现任物化药剂室主任

  主要从事中药剂型设计和评价、中药大健康产品(包括食品、保健食品、药妆)开发等

  中医学博士,主讲北京中医药大学中医营养与药膳的理论及实训课程,现为汉语国际推广中医药文化基地(北京)饮食养生模块负责人,兼任世中联药膳食疗研究专委会常务委员、中国药膳研究会委员等

  联系人:曹老师,caohailu001(微信号);贺老师 ,hy8608(微信号)

  报名流程:请有意报名的学员填写《报名申请表》,并提供相应附件证明,经审查合格后发《入学通知书》,接到《入学通知书》一周内缴纳培训费,汇款成功即为报名成功。报名成功不予退费

  学员完成全部课程学习,经考核合▼▲格者,颁发北京中医药大学“中医药功能性产品立体开发思维与实战高级研修班”结业证书。

  学习费用7980元/人。费用包括:授课费、讲义资料费、结业证书★-●=•▽费、各种证件费用,以及其它教学资□◁源使用费、教学管理和组织费用(可协助学员办理住宿,学员差▪…□▷▷•旅、食宿,以及班级活动等所产生费用自理)。

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